Les marques hipster collaborant avec les équipes cyclistes du WorldTour devraient être plus courantes
Lorsque l'équipe cycliste WorldTour Education First est entrée sur la scène de présentation du Giro d'Italia avec ses maillots Rapha à l'effigie d'un canard créés en collaboration avec la marque de skateboard londonienne Palace, nous avons tous commencé à parler.
Confusion, admiration, dégoût. C'est le visage de qui sur la manche ? Pourquoi est-ce si fort ? Est-ce un énorme canard sur leurs casques de contre-la-montre? Bien que l'équipe américaine ait déjà remporté deux victoires impressionnantes au Giro de cette année, c'est toujours de ce kit dont nous parlons.
L'équipe a été condamnée à une amende par l'UCI pour des irrégularités dans le kit, certains médias grand public ont publié des articles à ce sujet.
C'était un génie du marketing. Pourquoi? Parce que lorsque la collection a été mise en ligne sur les sites Web de Rapha et Palace la semaine dernière, la totalité de la collection s'est vendue en quelques minutes.
Tout, des maillots de cyclisme aux casquettes en passant par les très chers manteaux Gore-Tex Stormtrooper, clignez des yeux et vous auriez manqué qu'il soit en vente.
Et comme c'est le cas avec ces collections limitées gérées par des marques comme Palace, il y avait un potentiel de revente. Quelques heures après la vente du kit via Rapha et Palace, des articles étaient affichés sur eBay: des maillots à 600 £, des bidons à 80 £, des t-shirts à plus de 100 £.
Pratique standard pour ces "bêtes hype" qui opèrent dans le monde des collections de vêtements limitées, une forme horrible d'exploitation pour nous, beaucoup de cyclistes. Quoi qu'il en soit, c'est un exercice de marketing qui nous fera parler pendant un certain temps.
Et si toutes les équipes du WorldTour faisaient ça ? Trek-Segafredo et Suprême ? Nike et Lotto-Soudal ? Groupama-FDJ et Tommy Hilfiger ? Eh bien, l'artiste et fan de cyclisme belge Stijn Dossche est allé jusqu'à faire de ces pensées une réalité visuelle.
Dossche prend l'habitude de repenser les kits de cyclisme, comme vous pouvez le voir sur sa page Instagram ici, il n'est donc pas surprenant qu'il ait rapidement trouvé cette excellente idée.
Notre préféré ? C'est une question difficile, nous pensons que c'est un tirage au sort entre NTT x Patagonia et Team Sunweb x Kappa.
