L'espace agrandi de Soho à Londres comprend un café, un centre d'exposition, un centre de clubs… oh, et il y a aussi une boutique
À une époque où de nombreux grands noms de la rue ferment leurs magasins physiques et passent à un environnement virtuel, la marque de vêtements de cyclisme Rapha agrandit son magasin phare dans le Soho de Londres.
Alors que tous les magasins ont été fermés pendant le confinement, Rapha a été occupé à mettre à jour son "Clubhouse" sur Brewer Street, en le faisant presque doubler de taille et en introduisant de nouveaux espaces.
Le Clubhouse, qui a rouvert ses portes aujourd'hui (lundi 12 avril), propose désormais une gamme de produits plus large, propose un service de shopping personnalisé et dispose de cabines d'essayage améliorées. Il dispose également d'un centre d'exposition - ce que Rapha appelle un "espace expérientiel" - pour célébrer la culture du cyclisme.
Peut-être le plus important, le café a été agrandi en vue d'en faire une plaque tournante pour la communauté équestre de Londres. Rapha se vante d'être désormais le plus grand club de cyclisme au monde, avec 20 000 membres dans le monde, et bien que l'objectif principal de la marque reste de vendre des maillots et des cuissards, le Clubhouse agrandi est clairement considéré comme un espace de rencontre et un point focal social.
Pour encourager la participation, Rapha organise des balades depuis le Clubhouse tous les jours de la semaine, y compris des sessions pour débutants et des balades réservées aux femmes.
Elle prévoit également une série d'expositions, à commencer par « Stitches in Time », un retour sur les différents maillots que la marque a produits en 17 ans d'histoire.
Simon Mottram, fondateur et PDG de Rapha, déclare: Les Rapha Clubhouses existent pour que les clients trouvent les produits qu'ils recherchent, mais aussi pour les aider à se rapprocher de la communauté cycliste et du sport lui-même.
« C'est donc formidable que nous ayons désormais plus d'espace pour accueillir des expositions et des événements et un café mieux aménagé pour les cyclistes de Londres, ainsi que de la place pour montrer toute notre gamme de produits. »
