Strava a introduit une multitude de fonctionnalités et en a supprimé quelques autres pour les utilisateurs gratuits, mais les perspectives sont bonnes, déclare l'éditeur numérique Peter Stuart
Dans le monde moderne, il existe une vérité fondamentale souvent ignorée: rien n'est vraiment gratuit et les entreprises doivent gagner de l'argent.
Que nous regardions des vidéos YouTube, regardions un film en ligne, lisons un article de presse ou postions une photo sur Instagram, cela doit être payé d'une manière ou d'une autre. Parfois, nous payons d'avance, parfois c'est un annonceur qui paie, et parfois un capital-risqueur lointain paie la facture.
Strava offre un service incroyable à la communauté du fitness, et en particulier aux cyclistes, depuis des années. Remarquablement, la grande majorité d'entre eux a également été disponible gratuitement, alors que l'entreprise elle-même a toujours été déficitaire.
Dans cet esprit, l'annonce aujourd'hui que Strava a introduit un nouveau modèle d'abonnement, et que certaines des fonctionnalités normales de l'application vont disparaître, ne devrait peut-être pas surprendre. Pourtant, de nombreux amateurs de Strava peuvent être légèrement déçus que le service qu'ils connaissent et apprécient depuis des années leur coûte désormais.
Comme nous l'expliquons ici, la plupart des fonctionnalités du segment central de Strava ne seront désormais disponibles que pour les abonnés.
Pour les utilisateurs gratuits, le temps est révolu de regarder les meilleurs efforts de classement, ou de comparer les efforts avec des amis, ou les meilleurs coureurs de la journée, de la semaine ou de l'année.
L'avantage
Strava a placé des classements de segment derrière un paywall au milieu de la mise à jour d'une foule de fonctionnalités sur l'application dans une refonte complète de son offre d'abonnement.
Auparavant, les utilisateurs pouvaient opter pour des forfaits de sécurité, de formation et d'analyse, ou les trois combinés dans l'abonnement Summit pour 6,99 £, il n'y aura désormais qu'un seul abonnement au prix de 4 £ par mois.
La marque "Summit" elle-même disparaît également et Strava sera à la place un choix binaire entre abonnement et gratuit.
L'onglet Sommet deviendra un onglet "Entraînement" avec des mesures d'entraînement détaillées et il y aura des chiffres clés combinés d'intensité hebdomadaire et de forme physique mensuelle pour suivre les améliorations générales de l'entraînement.
Strava laisse également entendre qu'il s'éloignera également des segments de classement uniquement en fonction de la vitesse et s'orientera également vers des récompenses de participation. Nous n'avons pas encore découvert les détails, mais attendez-vous à d'autres mises à jour dans les mois à venir.
Le changement le plus important est peut-être une mise à jour considérable des itinéraires de Strava, qui verra une plate-forme de création d'itinéraires beaucoup plus avancée au sein de l'application.
Avec l'entraînement, la planification d'itinéraire et l'aspect fondamentalement social de Strava en un seul endroit, il est facile de voir le potentiel de l'application en tant que guichet unique pour les besoins numériques de l'athlète d'endurance moderne.
C'est un pari que l'entreprise est clairement prête à faire, et qu'elle doit évidemment le faire. Strava n'emploie que 180 personnes, mais dessert 55 millions d'utilisateurs dans le monde et ne parvient toujours pas à générer des bénéfices. Maintenir des fonctionnalités complexes telles que des segments s'est avéré être une ponction coûteuse sur les ressources de Strava, mais qui offre peu de potentiel de profit immédiat.
Le revers, bien sûr, du passage de Strava à un modèle d'abonnement, serait d'introduire plus de publicité sur la plate-forme.
Il est facile d'oublier à quel point la plate-forme est sans publicité, et un coup d'œil sur l'histoire récente des grandes plates-formes technologiques utilisant les données des utilisateurs pour réaliser des bénéfices publicitaires ne brosse pas un tableau agréable. C'est donc un soulagement que Strava souhaite d'abord explorer les alternatives.
« Nous ne voulons pas dépendre d'une plate-forme publicitaire », déclare Simon Klima, responsable de Strava au Royaume-Uni. "C'est l'une de ces décisions que nous avons dû prendre pour nous assurer que Strava est là pour les décennies à venir."
À mesure que Strava grandit, il est facile d'oublier à quel point les utilisateurs de niche qui sont obsédés par les résultats de segment sont devenus.
Inflation Strava
Bien que la comparaison de segments ait toujours été au cœur de l'expérience utilisateur de Strava, je ne peux m'empêcher de me demander si elle est devenue une partie beaucoup plus petite de l'expérience normale pour la majorité des utilisateurs.
Au cours des dernières années, les classements semblent être devenus de plus en plus insaisissables, comme nous l'avons détaillé dans notre examen approfondi du concept d'"inflation Strava".
Quand j'ai rejoint Strava pour la première fois, un rapide trajet en groupe entraînait souvent un KOM entre au moins l'un d'entre nous. Même un effort solo tête baissée le long d'une ligne droite à Surrey pourrait souvent donner un résultat parmi les 10 premiers. Aujourd'hui, si je sprinte à 500 watts pendant quatre minutes dans un vent arrière hurlant, je rentre généralement chez moi pour découvrir des centaines d'utilisateurs encore au-dessus de moi dans le classement.
Ce n'est pas une critique de Strava, mais pour une plate-forme qui a ajouté des centaines de milliers d'utilisateurs britanniques depuis le début du verrouillage, c'est un résultat prévisible en termes de volume.
En effet, à la fin de 2019, on estimait que 7,5 % des adultes au Royaume-Uni étaient sur Strava. Pour la majorité d'entre eux, la marche ou le jogging sera l'attraction principale, et même pour les cyclistes nouvellement inscrits, une place au classement du segment de 17 000e ne sera pas pertinente.
Les modifications apportées aux fonctionnalités gratuites de l'application s'arrêteront-elles ici ?
Pour l'amour de Strava
Avec la disparition de la marque "Summit" et Strava devenant soit un abonnement, soit une version gratuite, on ne peut s'empêcher de se demander si Strava envisage de passer complètement à un modèle avec abonnement uniquement.
Les fondateurs Mark Gainey et Michael Horvath semblent suggérer le contraire. "Soyez assurés que nous proposerons toujours une version de Strava gratuitement, et que vous appartenez à cette communauté, que vous soyez abonné ou non", écrivent-ils dans une lettre ouverte aux utilisateurs de Strava.
« Nous parions tous nos jetons sur vous, de toute façon », ajoutent-ils. ‘Nous espérons que vous parierez sur nous.’
Comme la plupart des cyclistes, j'adore Strava. Je crois que nous avons vu des changements complets dans notre façon de faire du vélo, dans la valeur du secteur du cyclisme de performance et des refontes de vélos pour améliorer les performances en solo contre la montre, uniquement à cause de Strava.
La première fois que j'ai enfilé une combinaison, c'était pour essayer de clouer un segment. J'ai commencé à participer à des contre-la-montre en raison de ma concentration obsessionnelle sur l'augmentation de ma vitesse sur les segments Strava, et à ce jour, je reçois fréquemment des messages Whatsapp d'amis me disant qu'ils m'ont finalement battu sur un segment, ou qu'ils l'ont toujours été. -fermer.
Strava est peut-être le média social le plus engageant, le plus accessible et le plus amusant qui soit. Dans cet esprit, pour ma part, cela ne me dérange pas de payer de l'argent pour cela.
Je croise les doigts, le pari de Strava est que d'autres paieront aussi, et nous profiterons de l'application pour les années à venir.
